Im Rahmen der organisatorischen "Bricolage" wird in diesem Artikel untersucht, wie Manager verschiedene Ideen und Auffassungen von sozialer Verantwortung miteinander vermischen und so Erzählungen schaffen, die sich an mehrere Zielgruppen richten, darunter den Markt, den Staat, die Mitarbeiter und die lokale Gemeinschaft.